据美国媒体AppleInsider报道,苹果公司终于在AppleStore之外的零售渠道,削减了一些非季节性的员工。
目前还不清楚此次的裁员会有多少,但这是显然的。
为了证明这一点,苹果首席执行官库克去年11月说,公司正“深思熟虑”和加剧招募过程,这意味着要增加人员总数和减少人力费用。
“苹果“焦虑”一天天加深”
说到苹果的担心苹果官网 手机定位,许多人就会感到我是在瞎说;
在2022年,苹果公司是为数不多的,在外界的压力下,不仅没有衰落,反而还获得了一定的进展。它在中国的占有率从2021年的17%上升到了19%,这还是在仅销售低端手机的前提下。
但从大量来看,苹果这次的境况实际上是危险的。
1)在5000元价格上,苹果面临着空前的挑战。
五、六年前,假如要每个人挑选一台5000元左右的手机,我敢显然,大个别人会毫不犹豫的选iphone。
在当年的市场上,除了iPhone之外,没有任何其它的选择。
后来,我们回到这个问题上。
而目前,如果再给人们一部5000块钱的相机,他们就会选择iphone吗?我敢显然,大个别人都拿不起来,因为在这个价格范围内,iPhone已经不是唯一的选择了。
原因很简单,在5000元左右的价位区间内,安卓的旗舰级以及次旗舰级的硬件,都要比iPhone强得多。
目前,5000元以内可以购买的iPhone,基本上都是以现代的标准版本为基础的,没有高刷新率,没有落后的后摄,没有4G/6G的运存,没有任何非常之处,整个机身的品质也非常普通,在整体感受上,它终于不能完全压制同价格的安卓旗舰了,甚至还被超越了。
可以显然的是,那些还在买iPhone的人,更多的是冲着品牌而不是冲着感受去的。
几年曾经,只有三星和一半华为才能在5000元价格上与苹果抗衡。
但目前,小米、OPPO、VIVO、荣耀,甚至是小米,都在觊觎着小米的低端相机,这让小米感得到了很大的压力。
此外,在2022年的春季公布会上,苹果公司唯一能做的,就是将自己的主打产品售价增加,将标准版换成Pro版,以此来提升自己的利润。
但这款手机的价位已经接近一万块了,并不是主流,在5000块钱的价格上得到了巨大的压制,这针对苹果来说,无疑是一把尖刀。
2).一款芯片的研发,遇到了一个可怕的瓶颈。
我在当时的一篇文章里,对小米公司的芯片开发做过一次深入的剖析,得出的推论是:“因为员工的流动,所以苹果公司的芯片开发速度会得到很高的影响。”
无论是M2Pro还是MXMAX,都是借助增加内核来提升性能的。
事实上,从M2时代起,苹果就经常在“挤牙膏”,而且这个趋势仍然大幅到目前,包括当时推行的A16、M2Pro、M2Max,都采用了“牙膏芯”,这在苹果的历史上也有很少发生的。
结果很显著,天玑9200与骁龙8Gen2的GPU,都要远远超过A16,而A16的强度更是远远超过A16,实现了一次历史性的逆转。
此外,苹果公司借助收购英特尔的5G基带业务,也无法如其所愿地将5G基带交付给其,使得其“基带自主”一直无法推动。
英特尔BasicBand
3)Mac在ARM上的应用并没有根据预定的计划受到行业的认可,其生态平台的构筑仍然缓慢。
苹果公司将于2020年启用MAC系列,使用ARM构架的处理器,这一举动被觉得是向X86架构开炮。
苹果的目标和想法也十分清晰,那就是运用自己强大的芯片开发能力,以及对整个生态模式的主宰力和话语权,实现对PC、手机、平板三端生态的大一统,从而取得更丰厚的大量收益。
然而,从当前的行业表现和实际感受来看,两年来,苹果的这套策略仍然在缓慢地进行着,到目前为止,搭载M系列处理器的Mac系列产品并没有造成很大的波澜,三端的生态融合建设也有极其。
到现在为止,使用ARM处理器的苹果手机,还没有普及到可以替代Windos和X86的地步。
在它的芯片研发遭遇困境的状况下,与X86架构的竞争将会显得非常激烈。
4)在廉价和中等偏上的行业上,苹果公司仍然没有获得顺利。
中国的手机都在努力的往上冲,苹果也在努力的往前冲,毕竟想要构建自己的生态圈,抢占更多的行业是很重要的。
第一个廉价的苹果5C
只是,与中国手机厂商成功的理由不同,苹果公司对“中高端机”的定位还很模糊,一直都是一筹莫展。
苹果公司有史以来的第一款低价手机iphone5C,最后以失利告终,之后推出的iphoneSE系列,只有iphoneSE2稍微有点起色,其余的都是一败涂地,特别是今年发布的iphoneSE3,更是作为了一个笑话,哪怕降价1000元,也没有人愿意买。而mini系列,则是以失败而告终。
iPhoneSE3
苹果仍然在高端和中端市场的竞争中吃瘪,有两大原因:
1、为了防止妨碍到自己的主要产品,苹果选择了长期的硬件,这让它在同级别中,没有很多的竞争优势。
2、为了确保成本,这款手机在中高端市场上的性价比并不高。
这两个问题看上去都很简单,只应该长期的原材料,再加上费用的减少,但这并不是苹果能做到的。
无论是低价,还是升级硬件。或者让人们的硬件和价格,都不会有太大的差异,对她们的收入苹果官网 手机定位,也会有巨大的妨碍。这种状况,在一个非常重视市盈率的企业中,是绝对不能容忍的,而且还能造成一系列的负面影响。