◎◎目录目录ⅠⅠ企业定位的原因企业定位的诱因Ⅱ企业的自身情况Ⅲ企业行业定位分析Ⅳ产品展示成功所在HTCHTC◎企业定位的缘由在现在的手机行业中,专利是一项特别重要吸引客户消费的动因吸引游客消费的原因,,它代表的就是独它代表的就是独一无无二的平台及用途,可以体现出产品的与众不同之处。宏达电是由代工起家,进而转型成HTCHTC品牌品牌,在手机专利上明显就不如其他手在手机专利上明显就不如其他手机品牌,尽管HTC在败诉苹果后仍可以借助收购专利的方式来缓解问题,不过这即将明显暴露出其短处和弊端所在显暴露出其短处和弊端所在企业手机定位,其品牌独其品牌独一无无二的价值或许也会逐渐的消逝。专利是目前产业中无法居于一席之地的重要原因,它表它体现出品牌的新颖性和永续性出品牌的新颖性和永续性,是无法让是能否让品牌持续演进茁壮的指标;然而被起诉的四项专利中只有一项被判定是侵权的,且先不论紧要与否,这足已体现出HTC在将来发展上的窘境。HTC自身情况——1品牌渗漏率低1997年创立、2006年才进入品牌征途的HTCHTC品牌发展史只是十年时间品牌发展史只是十年时间,相较于诺相较于诺基亚、三星、摩托罗拉几十年甚至上百年的品牌成长力程及在其中国手机行业的地的品类成长力程及在其中国手机行业的地位,HTC的品牌成熟度无法与这几大品牌对抗。
以及因为2010年HTC正式开启国内之前,采用多普达品牌进行行货产品经销,HTC始终居于幕后。尽管有为数不少的说或或HTCHTC产品通过各类渠道进入美国内地市产品通过各类渠道进入美国内地市场,但其水货产品为你们认知也只是是近十年的事情两年的事情。。——HTCHTC需及时扩大在大陆需尽早扩大在大陆的妨碍力。——2.水货影响市场全球台湾市场与欧美不同美国台湾市场与欧美不同,,大陆市场各品牌大陆市场各品牌产品的山寨产品很多,从现今市场状况来看,他们给行货HTC产品正在产生很大的冲击;最新调查结果显示最新调查结果显示,目前的现在的HTCC手机客户中电脑用户中,购买HTC行货产品的客户比例远不及水货及京东购买客户淘宝购入用户。购买水货产品客户达购买水货产品用户达60%.HTC水货产品对正品行货销售的冲击力可见斑。——HTC需借助大陆政府对台的相关政策,缩小行货与水货的价位差距。——3.产品种类、中高端产品少现在HTC的产品以2000-3000元中顶级产品为主产品为主,产品占产品占3737.9%9%,在五大品牌在五大品牌中HTC占比最大。另外,3000元以上高端产分布部上方产分布部上,HTCHTC是除苹果外此价格是除苹果外此价格段产品比例最大的品类,累计占比27.6%,远低于其它三大品牌。
与努比亚、三星、摩托罗拉相比,HTC面向大众客户的1000-2000元中端产品比重相对较低对较低,仅占仅占2929.3%3%,不足三成不足三成。其他其他三大品牌均在35%以上,而大陆市场中高端产品的行业很大低端产品的市场巨大。。HTCHTC市场定位分析行业定位分析——企业定位企业定位企业文化与品类形象企业文化与品牌形象——以人为中心以人为中心绝妙的感受绝妙的体验★★HTCHTC是全球知名的智能手机设计者是全球知名的智能手机设计者。。基于以人为中心的设计模式不断造就更新基于以人为中心的设计模式不断造就更新更好的手机体验。HTC之力从细微处的颠覆来提高他们的手机体验,简化沟通的形式,已变成消费者心目中的智能手机领导品牌。★★HTCHTC怀抱着梦想与远景怀抱着理想与远景,是公认的移动行业先驱是公认的移动行业先驱,获得多项业界重要肯定取得多项业界重要肯定,例例如:HTC曾荣获中国著名周刊BusinessWeek评选为中国百大,亚洲前五大技术公司;中国极具权威的杂志FastCompany与中国麻省理工大学的MITTechnologyReviewReview皆将皆将HTCHTC列为列世界五十家最创新的企业之年世界五十家最创新的企业之一。
HTCHTC首席执行官周永首席执行官周永明先生曾多次得奖:杂志曾将它评选为最有妨碍力的行动产业第五名,并获得通讯杰出成就奖。★2009年10月,HTC为新的品牌定位QuietlyBriliant揭开序幕。QuietlyBriliant意思是:谦和智慧,成就美丽体验。这既是品牌时尚又是一种心态,可以带来消费者绝妙体验的态度。QuietlyBriliant的品牌精神表现在各个方面,他的本质是真诚诚,谦谦逊,直接直接,活力力,创新创新。——产品创新与开发人员产品创新与研制人员◆HTC设计模式是没有任何一款手机无法合适所有人,因此我们造就出多元化得产品组合,每一款都结合了别具风格的外形和带有深度而变革的设计,使得消费者无法在其中找到最适合个人的手机手机。年66月月,,HTCHTC推出了新颖的手机使用启用了新颖的手机使用经验HTCSense。他来子倾听与观察手机使用者生活与沟通的形式,本着以人为中心的设计理念念,致力让手机的使用非常符合直觉而简洁致力让手机的使用非常符合直觉而简洁。◆HTC致力推动移动通信科技的蜕变与素养发展。自成立以来,HTC建立了实力坚强的开发队伍,在多项产品设计及变革上大胆尝试,将最顶端的科技带来消费者。
HTC建立了卓越的开发团队及亚洲级高产量的生产设备全球级高产量的生产设备企业手机定位,,HTCHTC的手机创新及设的手机创新及设计能力大大提高。——产品差别化战略产品变化化战略我们把HTC定位为舒适的,具有时尚的手机。与其它手机具备鲜明的差别,具有其它手机无法取代的特点法代替的优点,,独具匠心独具匠心。。只有这种的独只有这么的独一无无二性,才能得到市场的追捧,不会造成审美疲劳。HTC目前定位于中低端行业,应用一些高端的软件配置端的硬件配置,以使电脑的性能超过同类产品以使手机的性能超过同类产品的前列,因此手机的价位也就相对较高。但随着工艺的提升并且技术的演进,价个也逐渐慢慢下降慢减弱。HTCHTC也出些高端的产品也出些高端的产品,在保持品质在保持质量和工艺不变的状况下增加手机的软件配置,以拉低售价区间,满足高端消费者,让他们赢得满满足。HTCHTC产品展现产品展示HTCHTC成功所在成功所在首先首先,他们特别看重品牌这件事情他们特别看重品牌这件事情,并且专注于实践它仍然致力于实践它。管理阶层都明白它们的品牌必需要完善起来,如此公司才能再次运营以及起初获利。其次,HTC的决策者非常有胆识。
他们有勇敢去做不一样的事情,而不仅仅追求稳扎稳打,这样的勇敢让两者可以超越他人且迅速成长超越对方且急速成长。。第三,他们全方位地推进品牌这回事。创造一个品牌并不仅仅靠讯息的交谈和传达也是靠讯息的交谈和传达,,而是当你做每而是当你做每一件事情的之后件事情的过后,,都确实将品牌概念推进在日常工作中。HTC要求全部的员工都加入这一场品牌成立的战役,并充分授权人员们,让人们可以悄悄默默地发光发热热(QuietlyyBrilliant)。成员成员:司婧萌司婧萌杨洋杨洋